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重温日照绿茶辉煌历程 演绎御青茶业品牌魅力

2016年日照茶博会

重温日照绿茶辉煌历程   演绎御青茶业品牌魅力

 

茶韵婉转国色幽香,茶音绕杯清雅满盏。一年一度的日照茶界文化盛宴2016年第九届中国(日照)茶文化博览会暨紫砂、红木、书画、珠宝工艺品展2016年6与10日在日照会展中心隆重开幕。6月12日上午,市委书记、市人大常委会主任杨军在市贸促会分管领导的陪同下到茶博会我公司展区检查指导工作。日照市原政协主席王家政、日照县原县委书记牟步善、日照市人大常委会原副主任李连成、日照市原副市长肖开富、日照市原政协副主席丁原胜及市直相关单位领导等20余人在日照市贸促会会长尹小鹏的陪同下出席茶博会启动仪式并参观了展区。我公司作为参展企业盛装参会,与我市茶业界知名企业、社会各界共镶茶业盛举、共筑茶文化盛宴。

市委书记、市人大常委会主任杨军听取我公司负责人工作汇报

 

日照市原政协主席王家政、日照县原县委书记牟步善、日照市原人大常委会副主任李连成、日照市原副市长肖开富、日照市原政协副主席丁原胜及市直相关单位领导在日照市贸促会尹小鹏会长陪同下到我公司展区参观检查

6月12日上午,市委书记、市人大常委会主任杨军在市贸促会分管领导的陪同下亲临我公司展区里检查指导。在展区内,杨军书记仔细的查看了我公司参加展会的一些活动情况,并详细的询问我公司今年的发展措施及发展中存在的困难、遇到的问题。杨军书记在听取了公司总经理于国强的具体汇报后,对我公司在茶业发展中取得成绩和发展思路、理念给予了肯定,并就一些绿茶产业发展问题指明方向。杨军书记指出,茶产业在我国经济中发挥着不可替代的基础性作用,发展茶叶经济,扩大茶叶出口,对于促进我市茶区经济发展,改善茶农生活质量,增强农村发展活力,缩小城乡差距,促进共同繁荣,具有着重要的作用和广泛的社会影响。我市自1966年实施“南茶北引”工程以来,茶叶生产已发展成为我市重要农业产业。近年来,市委、市政府坚持把“北方绿茶之乡”作为我市城市名片之一进行全力打造。我市各级党委和政府高度重视茶业发展,按照做大基地、做强龙头、做优市场的思路,大力实施“品种、品质、品牌、品位”四品战略,着力推动我市茶产业扩规模、上水平、增效益;着力加快低产低效茶园改造,加大优良品种推广力度,推广配方施肥、节水灌溉、茶园铺草等综合配套技术;鼓励创建优质高效示范园区,积极推行标准化生产和无公害生产,努力发展有机、绿色食品茶叶示范基地,有效提高了茶叶单产和质量,保证了茶叶品质;加快产业化发展步伐,有序推动企业参与高标准茶叶生产基地建设,实现建基地、联农户;提高茶叶生产加工全程机械化水平;加强茶叶质量安全监管,推进质量与品牌化建设,“三品”认证茶园面积逐年增加;利用各类茶事活动,深度挖掘茶叶文化内涵,增强了茶文化带动旅游业发展的作用。我市茶业成绩可喜。目前,全市茶园面积得到快速增长,茶叶产品结构不断调整优化,产品质量明显提高,产业化进程加快,茶叶产业已成为我市部分区县农村经济的重要支柱产业和优势农业产业,对促进当地农业结构调整、增加农民收入、扩大就业和建设社会主义新农村发挥着重要的作用。“日照绿茶”品牌价值已达10.29亿元,跻身全国茶叶品牌50强。

杨军书记要求,全市各级党委和政府要继续加大扶持力度,鼓励、引导茶叶加工、经营企业和茶农努力增加投入,加快发展品牌特色茶业,提升我市茶产业化发展水平。要把茶产业建立在有效消费的基础上,满足茶叶消费市场的有效需求和有效供给,为茶产业的可持续发展提供市场动力。要让科技创新成为促进我市茶业发展的技术保障。要创新发展模式,积极推广“行业协会、专业合作社、农户和科技型企业、基地、农户”等多途径新型茶叶生产经营模式,多元化投资结构和投资机制,逐步推进茶叶产业化经营发展,着力推动传统茶产业升级,带动和促进茶产业可持续发展。另外,要通过发挥各级新型茶叶生产经营组织功能,增强各个经营组织的发展实力,来实现清洁化生产,提高产销组织化程度,促进产销衔接,延长和完善茶叶产业链,提高茶产业水平与竞争力。我国茶文化历史悠久、博大精深,要以茶文化为先导,提升我市绿茶整体品牌形象;深度挖掘茶文化内涵,丰富日照茶文化的内涵;宏扬茶文化,让日照茶品牌与市场经济价值握手;促进日照茶叶品牌创新,打造新产业经济源,丰富我市绿茶产业链里的经济体,带动和促进我市农业转型升级和农业增效、农民增收。

杨军书记要求,全市各级党委政府要围绕现代茶产业生产的品牌、科技、市场、服务等非农产业的"高效"上下功夫,力争在建立完善茶树良种繁育体系、推广创建优质高效示范园区、打造加工龙头企业和知名品牌、继续完善茶叶质量标准体系等工作中实现茶业产业新突破,促进农业增产增效和农民持续增收。让我市茶业“做出特色,做大规模,做响品牌”,努力实现我市茶业产业跳跃式发展。

杨军书记还对我公司今后发展提出“立足实地,做出茶叶特色,做响日照绿茶品牌,争取更大的市场渠道,为推进我市茶业产业化建设、带动农民致富和社会主义新农村建设作贡献”的要求和殷切期望。

市委书记、市人大常委会主任杨军在谈话中对我公司发展寄予期望

茶博会开幕当天,曾亲身参加 “南茶北引”工作的部分老领导、老茶人参观检查了我公司展区并一起品茗论茶,就我市茶叶发展现状与发展未来进行了交流。我公司总经理于国强汇报了公司的生产发展情况,各位老领导在认真听取了汇报后,对我公司取得的成绩给予了充分肯定,并勉励企业要在现有工作基础上继续加大努力,扎实做好企业生产发展各项工作,不断提高茶叶产品质量和品质。同时,要充分利用企业自有资源,不断推进企业向更高标准的规模化发展,加快公司集约化经营发展步伐,做大做强企业,为推动我市绿茶产业,带动地方经济发展做出贡献。

  日照市原政协主席王家政、日照县原县委书记牟步善、日照市原人大常委会副主任李连成、日照市原副市长肖开富、日照市原政协副主席丁原胜及市直相关单位领导在日照市贸促会尹小鹏会长陪同下到我公司展区参观检查

市直相关单位领导陪同市领导在我公司展区检查工作

前人栽树后人乘凉。日照绿茶从山东省政府于1959年确定日照作为“南茶北引”的试验县之一,开始试种,到1966年获得成功。日照绿茶从一片小小的茶园发展到现在的撑起我市农业经济支柱产业格局,50年几代人的艰辛奉献,50载爱茶人的执着耕耘,50年来无数茶人的匠心坚守,在港城大地上谱写了一曲绿茶成林的华章,耕就了今天12万亩的日照绿色银行,茶园面积和产量均占到全省的茶园面积和产量的半数以上。酿制出日照绿茶今天的醇香真味,造就了日照绿茶的独特魅力,抒写了为日照绿茶奉献智慧和心血的无数奠基人、无数爱茶人的风骨和境界。经过50年的发展,我市茶园面积稳步扩大,质量效益日益提高,市场不断拓展,为我市农业增效、农民增收和农村经济增长发挥了积极作用。日照绿茶业通过我市各界50年的努力,耕耘出了淮河以北规模最大的绿茶生产基地,山东省茶叶主产区的自豪和宏大蓝图,映射着日照人用汗水将一片片茶树叶变成累累经济硕果的传奇和每一次跨越的成就。今天的日照绿茶产品畅销全省远销国外,被誉为“江北第一茶”。 日照绿茶的品牌力和美誉度更是不断深入人心。日照绿茶叶具有汤色黄绿明亮、栗香浓郁、回味甘醇、叶片厚、香气高、耐冲泡等独特优良品质,被冠以“中国绿茶新贵”称号。日照已经成为“北方绿茶之乡”。

我公司工作人员在展区进行茶艺表演

日照御青茶业股份有限公司就是伴随着日照绿茶业的成长而不断前进的我市绿茶企业,公司自1999年成立以来,日照御青人精耕细作每道制茶工序,他们用现代化的制茶设备和技术揉捻出了御青茶高品质;也用科学的管理收获了日照御青茶的清香。到目前,企业已发展壮大成为一家集茶业种植、生产加工、信息技术、科研教育为一体的综合性集团公司,公司专业的实体店铺、大型商超专柜和自有网上电铺三大流通渠道等产业优势共同打造出了一个 “全产业链”模式的现代茶企。日照御青茶业股份有限公司已发展成为我市一家大型绿茶企业之一。

品茶赏壶,悠然惬意。我公司本着“弘扬茶文化、推广茶品牌,引领茶行业”的宗旨,精心布展。展区内,茶叶产品介绍,茶文化知识普及、奉茶品茗香和茶艺舞茶韵,茶叶产品和茶具的展示等活动内容,全方位展示一个现代茶企业深厚的文化底蕴和品牌魅力。同时,为了提高茶文化的蕴含,丰富茶产业内容,今年我公司展区在设有品茶区、茶艺表演区、茶产品展示区三大板块内容的基础上添加了茶具展示区,搭建起一个茶文化交流的平台和购茶的空间,为市民充分营造出一种舒适的参观、选购环境和氛围,让市民轻松享受茶企带来的站式品茶、赏鉴和采购的优雅和愉悦。旨在通过为参观群众提供一个更健康、更美好的休闲空间,增强日照御青茶业的整体实力,提高了公司品牌的市场占有率,同时提升了我公司品牌的知名度和美誉度。

茶借文化飘香,文化因茶传播。日照市茶业界的文化盛宴茶博会,不仅以茶为媒传承中国传统茶文化,呼吁更多的人知茶、爱茶、饮茶,更以茶为媒提高了茶业企业的品牌形象,拓展了企业营销渠道,为推动我市绿茶产业做大做强搭台助力。在我公司的展区内,工作人员向前来参观的市民耐心细致的讲解茶叶知识,普及茶文化内容,精湛的茶艺表演让广大市民尽情地沉浸在古老茶文化和现代茶企浓浓的茶韵之中。不仅受到了参观者的赞誉,也提升了公司品牌的美誉度。“我们每年都参加市里组织的这个活动,今年茶博会期间,我公司将继续以一切为展会、观众和茶商打造一个更新、更优、更高效的交流、交易平台为目标,着力以茶艺等各种形式为广大市民提供一个悠闲茶时光,并以此为契机推广公司的产品和企业品牌。”日照御青茶业股份有限公司总经理于国强介绍说。在展示公司品牌的背后,是他们对产品质量、品质和品牌的不懈努力和追求。

以质量求生存 做大做强企业

日照御青茶业股份有限公司是我市一家茶业企业,公司自成立以来始终坚持“一生专心做好茶”的企业经营理念和“弘扬传统茶文化,创建传统产业营销现代化”的企业宗旨,以生态茶园建设为基础,以先进的设施设备为依托,不断建立健全茶园管理、茶叶生产加工每个流程中的管理机制和制度规程,完善了一套茶叶全程质量监督体系,从而走出了一条生态、品质、高效的发展之路,不仅保证了茶叶产品的质量和品质,为广大消费者提供了健康、安全、高品质的茶叶产品,也为企业做大做强,实现可持续发展奠定了牢固基础。

公司始终恪守食品安全的底线,视茶叶质量安全为企业的生命。为了保证茶叶产品高质量,公司在生产管理中已经基本建立起一条从茶园到茶杯的茶叶质量监管模式——茶叶质量安全“可追溯”体系。基本做到了“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯”的茶叶质量监管模式,从种植到销售各个环节进行有效的管、控,打造出一条放心安全有效的全程食品安全生产、销售链。不仅保证了御青茶业产品的高质量、高品质,而且提升了我公司整个产业的整体实力。

为进一步提升茶叶的质量和品质,公司还通过申报绿色和有机食品茶叶工作来提高茶园种植管理和茶叶加工管理等各项生产技术标准,不断完善绿色和有机食品茶叶各项操作技术规程(标准)体系,严格实施管控,保证了茶产品的高品质。公司主导品牌“御青”系列茶,被评为山东名牌、中国消费者信誉品牌、国家质量检验合格产品和山东省首批标准化示范茶园等荣誉。

拓研发强品牌  惠消费者

  我公司作为民营企业,一直以来都有一个理念:做好企业本身就是做好最基础的社会责任,只有利己才能利人。只有把企业做好了,才能够有资源以及实力回馈社会。作为企业不能仅仅只是局限于企业自身的发展,还应当承担起行业领域基础研究、文化的推广和发展的社会责任。公司非常重视品牌培育,率先在行业内走品牌之路,1999年,公司便申请注册了“御青”商标。为了满足市场需求,公司不断加大技术创新力度,投资千万元组建了御青康元科研中心,积极促进产、学、研的共同发展,与浙江农业大学、曲阜师范大学等科研机构建立起长期合作关系,参与公司产品发展战略的制定。结合日照茶特点,他们先后研发出绿茶、红茶、乌龙、袋泡、养生茶等50余款“御青”品牌系列产品,荣获多项国家发明专利。种植技术的规范和提高、工艺流程的升级和新产品源源不断的研制成功,茶叶的品种也由单一的御青牌绿茶、御红牌红茶扩展到御青牌铁观音、花草茶等多个系列和品种,形成了春绿、夏红、秋乌龙、冬养生、四季保健茶的“御青”产品系列体系,覆盖高中低端、不同口味、不同需求的消费群体。面对高端消费减少、同行不断增加,竞争力加大等新常态,公司还主动创新产品销售模式,力推平民茶,以绿茶精致小型化包装,面向大众群体,打造出让人喜爱的产品。

成立合作社服务农民  创造社会效益

近年来,我市市委市政府立足实际科学决策,把绿茶生产确立为农业特色经济的支柱产业进行重点培植,着力建设“百里绿茶长廊”,致力打造“江北绿茶第一基地”等等项目的实施,推动了我市绿茶产业的升级。2012年,日照岚山区巨峰镇以“绿色、品牌、诚信、文化”为主线,以提高质量为核心,以保护品牌为重点,全面提升了茶叶基地的“标准化、有机化、品牌化”建设,为打造日照“北方绿茶之乡”战略、实现茶业富民举措做出了新的贡献。2013年我公司也依托自己的茶园种植基地和专业的流通渠道等产业优势成立起御青茶叶技术专业合作社,以此引领茶农共同实行专业化、标准化生产,走茶业产业化道路,使茶叶种植生产业成为当地茶农增产、增收致富的支柱产业。同时,合作社的的成立从根本上实现茶叶原料的自给自足,满足茶叶产品的市场需求量,确保食品安全与保障产品供应。茶叶技术合作社按照“科学化管理、专业化服务、标准化生产、集约化经营、品牌化销售”的目标,建立健全规章制度,规范运作,使合作社得到了较快的发展。御青茶叶技术专业合作社用管理和服务架起了一座茶农和合作社间共同致富的桥梁,成为了合作社成员致富路上的希望之社。

“买买茶”推动传统茶产业转型升级

为了让日照茶卖向全国,公司于2010年投资5000万元打造了网上店铺“买买茶”,并与京东、亚马逊、天猫、一号店等知名电商企业建立战略合作伙伴关系,从而实现了“源产地、品牌茶、产地价”的企业价值观让日照绿茶飘香全国。同时,还联合天涯网等多家知名媒体,打造了国内最专业的茶叶媒体群。通过大规模、专业化的垂直采购配送,降低了茶叶上市成本。传统实体店铺和网上店铺相互融合,使日照源产地品牌茶实现了“从茶园到茶杯”零距离。

御青茶业股份有限公司“全产业链”模式的有效运转,让御青茶业一头连着公司+基地+合作社,另一头连着网上店铺和实体店铺,从而轻松实现了传统茶产业向现代化茶企业的转型升级。近年来,御青茶业已经在全国开设专卖店铺120余家、进驻银座、利群等中高档商超80余家,从而实现了传统营销的全覆盖。御青“网上店铺、实体店铺”的营销模式和“规模化品牌”发展之路提升了茶叶产品的销量和产品的知名度、美誉度,也让日照绿茶迈出日照,收获了广阔的市场。

一缕茶香、一方天地,抒写出不一样的精神收获和愉悦。一个茶企、一方水土,蕴育出不一样的企业传奇的发展华章、豪迈气魄和坚实足迹。“南茶北引”缔造了蓬勃发展的日照茶业,开启了日照绿茶的美好辉煌未来,功在当代利在千秋。日照绿茶从无到今天的醇香遍地,回顾五十年来为日照绿茶立下不朽功勋的无数前辈们的默默奉献,回首五十年来茶业无数创业者的智慧和汗水,更觉茶业今天责任之重。茶博会不仅深化了人们健康时尚茶生活理念,助推了茶产业的健康发展,也让我公司尽展企业文化风姿,以此为契机努力做大公司特色,做强公司优势,实现企业健康快速发展,推动我市绿茶产业提质增效,为实现日照绿茶产业富民强市而努力做出应有的贡献。日照御青茶业矢志不渝的追求着。

2016茶博会重温日照绿茶发展历程,铭刻为日照绿茶付出心力、艰辛和智慧的无数奠基者们,再展日照绿茶的独特魅力,尽情演绎日照御青茶业文化芳香,尽塑日照御青茶业茶品牌魅力。

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