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日照御青茶业: 用茶文化塑企业品牌 用品牌筑企业筋骨

      日照御青茶业

      用茶文化塑企业品牌    用品牌筑企业筋骨

 

       2015中国(日照)茶文化博览会6月12日如期开幕。日照御青茶业股份有限公司再次盛装参展,与全市茶企共展企业文明之窗,共筑茶业文化盛举。 

                                        

        日照御青茶业展区内,茶香袅袅,茶乐悠扬。他们精心准备了茶艺、民乐表演,在展会期间进行不间断的演出。同时,他们还在现场举行2015新茶促销活动,惠港城市民。奉茶、品茶、咨询,采购茶品,悠久的茶文化和现代的绿茶经济相得益彰,展现出我市绿茶企业深厚的文化魅力,杯杯茗香也会载着我市茶业香飘全国。

                              

                                        

         日照御青茶业股份有限公司成立于1999年,公司历经十余年的发展,始终坚持“一生专心做好茶”的企业经营理念,踏实经营。近年来,他们将企业的品牌建设列入工作的重中之重,企业各项工作围绕品牌工作展开,确保企业做大做强。

       “一个生产企业要在市场上立足,要做大做强,靠的是企业产品品牌和企业自身品牌。产品质量是品牌的基础,两个品牌建设是企业的基础,塑造出好的企业品牌形象是我们公司始终的追求目标”。日照御青茶业股份有限公司创始人、董事长马玉峰介绍说。为此,他们走上了一条以质量创品牌,以品牌拓市场的品牌兴企之路。 

        健全质量监管体系,打造放心安全的监管控全程食品链 

       质量是企业的生命。为保证产品高质量,他们在生产管理中已经基本建立起一条从茶园到茶杯的茶叶质量监管模式——茶叶质量安全“可追溯”体系。基本做到了“生产有记录、流向可追踪、信息可查询、质量可追溯”的茶叶质量监管模式,从种植到销售各个环节进行有效的管、控,打造出一条放心安全有效的全程食品安全生产、销售链。不仅保证了御青茶业产品的高质量、高品质,而且提升了御青茶业整个产业的整体实力。

       为进一步提升茶叶的质量和品质,他们还通过申报绿色和有机食品茶叶工作来提高茶园种植管理和生产加工管理等各项生产技术标准,不断完善绿色和有机食品茶叶各项操作技术规程(标准)体系,严格实施管控,保证了茶产品的高品质。公司主导品牌“御青”系列茶,被评为中国著名品牌、中国消费者信誉品牌、国家质量检验产品和山东省首批标准化示范茶园等荣誉。

         品牌创建助推企业做大做强

       “品牌是企业在行业和市场的影响力,独特的品牌形象是企业成功的条件之一,然后通过品牌拉动企业产品销售”。日照御青茶业股份有限公司总经理于国强对此更是深有体会。

       他们非常重视品牌培育,率先在行业内走品牌之路,1999年,公司便申请注册了“御青”商标。为了满足市场需求,他们不断加大技术创新力度,投资千万元组建了御青康元科研中心,积极促进产、学、研的共同发展,与浙江农业大学、曲阜师范大学等科研机构建立起长期合作关系,参与公司产品发展战略的制定。结合日照茶特点,他们先后研发出绿茶、红茶、乌龙、袋泡、养生茶等50余款“御青”品牌系列产品,荣获多项国家发明专利。种植技术的规范和提高、工艺流程的升级和新产品源源不断的研制成功,茶叶的品种也由单一的御青牌绿茶、御红牌红茶扩展到御青牌铁观音、花草茶等多个系列和品种,形成了春绿、夏红、秋乌龙、冬养生的“御青”产品系列体系,覆盖高中低端、不同口味的消费群体。

       在树品牌、提形象的同时,他们积极创新产品销售模式。面对高端消费减少、公务消费压缩的新常态,力推平民茶,以绿茶精致小型化包装,面向大众群体,打造出让人喜爱的产品。

       品牌化战略的实施,让“御青”绿茶品牌成为我省知名茶叶,并先后获得全国食品安全示范单位、全国食品安全百佳先进单位、山东省首批获取QS认证企业、山东省著名商标、中国茶行业50强企业、国际茶博会上,50g御青茶拍出12.9万元高价,创国际绿茶之最的殊荣,是日照市政府首批农业产业龙头企业。品牌化战略的建设与实施,不仅让御青收获了好产品和广阔市场、荣誉和掌声,更让御青茶业成为行业的佼佼者。

       御青店铺走规模化品牌之路

       传统的茶企都是先有基地后再做销售渠道,而御青茶业股份有限公司确几乎同时展开。从企业成立的第二年就已经建立起辐射全国的御青茗茶专卖店营销网络,到目前,御青已经在全国开设专卖店铺120余家、进驻银座、利群等中高档商超80余家,从而实现了传统营销的全覆盖。御青让日照绿茶迈出日照,收获了广阔的市场。。

       为了让日照茶卖向全国,他们从2010年投资5000万元打造了网上店铺“买买茶”,并与京东、亚马逊、天猫、一号店等知名电商企业建立战略合作伙伴关系,从而实现了“源产地、品牌茶、产地价”的企业价值观让日照绿茶飘香全国。同时,还联合天涯网等多家知名媒体,打造了国内最专业的茶叶媒体群。通过大规模、专业化的垂直采购配送,降低了茶叶上市成本。传统实体店铺和网上店铺相互融合,使日照源产地品牌茶实现了“从茶园到茶杯”零距离。

       御青用责任成就辉煌

       一个企业只有勇于把责任和担当挑起,也就会为企业找到支撑。近年来,日照御青茶业股份有限公司通过救济扶贫、吸纳残疾人就业等各种方式来回馈社会,通过为希望小学、残奥会捐资、雅安地震等灾区捐赠财物、帮扶困难灾区销售产品等等善举和大爱来实现一个企业的责任和担当。截至目前,累计捐款、捐物110余万元。

       日照御青茶业股份有限公司用责任和爱心筑起了一条条照亮他人的光明路,用质量和品牌筑起现代茶业发展的昂扬态势,给企业带来了不竭的发展动力,也让企业有了枝繁叶茂的发展空间。经过十年的不断的探索、创新、实践、开拓,日照御青茶业股份有限公司走出了一条集种植、生产加工、销售、科技示范、文化教育、电子商务和科研为一体、相互融合、互为促进的全方位立体式“全产业链”生产模式,由此也让公司悄然完成了中国茶行业标准化、品牌化和信息化的产业升级,成为江北茶行业的龙头企业之一,位居我国茶行业电子商务领导地位。

       也正是日照御青茶业股份有限公司把培育优秀品牌和培育优秀品牌文化二者有机结合,以产品质量打造优秀品牌,从而来提升了产品品质,推动了企业的优秀品牌文化,公司的产值、产量、销售、效益逐年递增。

       “发展中,我们正是抓住了塑造优秀品牌和培育优良企业文化两项重点工作,通过技术创新和科学管理,才会在推进企业品牌战略、培育企业自身的品牌的实践中收到良好的发展效果,也为企业注入了源源不断的发展的动力和品牌竞争力。”日照御青茶业股份有限公司创始人、董事长马玉峰说。

       用茶文化塑现代茶企绚烂品牌,以品牌筑牢企业坚实筋骨,日照御青茶业股份有限公司正在日照绿茶的天地里抒写着茶的魅力和传奇。 

 

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